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OPPOvivo为何一开年就缩减产能iyiou.com

2019-03-11 15:30:04

OPPO、vivo为何一开年就缩减产能?

在过去的2016年,国产品牌算得上是风声水起,特别是被称为步步高蓝绿兄弟的OPPO、vivo,有数据显示,在全球市场,OPPO和vivo的涨势分别高达121.6%和102.5%,可谓一骑绝尘。不过,在2017年开年之际,形势似乎发生了变化。

1月中旬,有消息称,OPPO、vivo均向供应链下修季度货物产能。其中,OPPO从原定的3500万台降至2400万台,降幅接近30%,vivo也从3500万台降为3000万台,降幅接近15%。相比去年底芯片供应链传出的分别超过1.4亿台的年目标销量,OPPO与vivo在2017年开年就流露出一股紧张、审慎的气氛,钉科技认为,可能的原因有以下三个:

产品:高价低配之忧

高价低配,这是业界对OPPO和vivo产品的评价。2016年的OPPO旗舰机型R9,搭载的处理器为联发科MT6755,这款处理器在千元机中也多有采用。对于OPPO R9达到2799元的售价,部分友曾颇有微词。

OPPO陈永明曾侧面给出相关回应,似乎有其合理性:说好车一定要发动机,说旗舰一定要看CPU,这个逻辑,是不是就如说一个幸福的家庭,必须要有一张超大的床和厨房一样?

享受高溢价带来的收益,其实无可厚非,关键在于,接受市场教育而逐渐成熟起来的消费者未必答应。有友指出,OPPO在去年下半年发布的R9s与360N4S骁龙版的配置几乎一致,但其售价则接近后者的两倍,而360的定价基本贴近量产成本,由此可见R9s加价的高昂。

vivo也遭遇过不少质疑。今年1月初,微博#vivo用户维权#的话题浏览量接近20万,用户集中维权的原因是,vivo没有给老用户升级系统。例如,

2016年上半年的旗舰机型vivo X7,在友商有相当多产品更新Android 6.0之后,依旧搭载基于老版本Android 5.1的操作系统,造成部分应用难以正常使用。

曾有分析指出,国内市场的性价比浪潮正在退去,但在钉科技看来,这并不代表用我们才学会珍惜户不再关心产品性能,用户只转而追求性能更为的产品,同时愿意为其价值升级买单。特别是互联的进一步普及和电商的兴起,使得产品的定价更为透明,即便是OPPO、vivo势力较为集中的三因为憧憬花草烂漫线及以下城市也同样面临这种趋势。因此,对于高价低配的做法,用户可能不再买账,这成了OPPO、vivo销售状况不及预期的首因。

市场:需求转淡之困

在多数国内厂商扛着性价比大旗拼杀千元机市场,三星、苹果稳坐3000元以上高端市场龙头的阶段,OPPO、vivo无疑做出过正确的选择:打中端,在2000至3000元价格段弥补市场空白,果然闷声发了大财。这一过程中,扩张线下市场与铺开广告宣传的做法,也颇为受用。

因此,在国内的智能市场,从默默无闻,到名列三甲,OPPO、vivo被认为有三宝:打中端,拼渠道,做人生的财富是知足广告。只不过,钉科技判断,这三宝的作用会逐渐转弱。

首先看市场形势。国内市场基本上已经经历了从功能机到智能机的换机潮,厂商整体已经进入在中高端展开对比的阶段,而不单纯是在入门机市场血拼。有数据表明,2016年,产品的价格提升趋势明显,产品也向中高端转型,而OPPO、vivo虽然在中端市场有先发的优势,产品的比拼却未必强于后来者,市场份额难免有被挤压的可能。

再看渠道布局。vivo冯磊曾表示,下渠道已经耕耘 20 年,目前三四五线市场占据了的优势。vivo线下零售店数量已经达到25万家,OPPO则下有20万个终端。不过,这种模式并不难复制,只是需要时间。比如,华为就推出了千县计划,小米也公开表示要加强对小米之家的建设,并表示对重点客户零售店面开放购买。线下渠道之战,对于处在市场顶部的品牌而言,只是一场需要耐性和智慧的时间战争。

看广告宣传。对于Ov而言,这一点更有给自己挖坑的意味。一旦开启大手笔广告模式,就难免要长期投放。一是,广告对消费者的影响视潜移默化的,二是,中止广告,有可能被质疑有营销问题。

瞬息万变的市场形势,使得Ov不得不谨慎面对。

供应链:屏幕被抢之愁

供应链本身的问题,对于多数厂商的影响还是比较大的,毕竟,只有三星等极少数厂商才建立起了完整的产业闭环,几乎能覆盖生产的整个环节,大部分厂商的对外依存度依旧很高。

去年,就有消息传出由于三星AMOLED屏供应吃紧,OPPO有可能缩减产能,不过,之后又有消息称,OPPO为了保证R9在2016年的2000万销量目标,选择给新批次产品搭载JDI的LCD屏。

今年,OPPO和vivo其实面临着同样的处境。

去年底,有消息称,作为世界上小型OLED屏幕的主要供应商,三星已经与苹果签署协议,将在2017年为其供应1亿块OLED屏幕。而三星本身的产能是有限的,这就意味着在保证自家产品供应充足的情况下,三星的产能应该已经确定难以满足其他厂商对OLED屏幕的需求。

问题在于,国内厂商如OPPO、vivo等,为了应对可能的竞争,都已经跟上三星引发的潮流,用上了双曲面OLED屏幕。如果中途放弃,就有可能被三星、苹果等更多身位。

有消息称,华为、OPPO和vivo为此成立联盟,目的在于推动其他OLED屏幕供应商提高产能。不过,就目前来看,或许是这种努力尚未奏效,抑或是为求稳妥,OPPO和vivo可能是为了保证其相关产品的品质,不得不缩减产能。

所谓善始善终,而OPPO和vivo在年初就缩减产能,这或许是不得已而为之。除了凸显自身问题之外,这种不得已也值得其他品牌反思:产品才是关键,核心技术则是安身立命的根本。

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