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中国山寨机印度抱团年销量8千多万台

发布时间:2019-05-15 07:33:26

在利润下滑、不断遭受严打的重压之下,数年前开始,众多深圳的山寨厂商就实施走出去的战略,拓展海外尤其是印度市场。现在,山寨厂商在国内的日子依旧难熬,不过在海外市场,深圳的厂商们已经改变了策略,不再是单个打拼,而是抱成团,在海外市场打造深圳的品牌。

华强北被双打

这个月开始,有中国电子街之称,且被称为山寨之都的深圳华强北商业街开始实行严管,治安、交通、市容、消防和市场秩序等方面的违法违规行为将会受到严厉查处,比如行人闯红灯将被罚款50元。而对于山寨机厂商们而言,严管早在去年11月份就已经开始,并且延续至今。

去年末,一场全国范围内打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动(双打)展开,华强北的商铺毫无疑问地成为严查整顿的重点对象,不少经营高仿机、冒牌机的违规商户被处罚。此前也有过打击行动,但延续的时间不长。然而这次整理是前所未有的,延续时间长不说,有些涉嫌金额较大、情节严重的已经被司法机关惩办。深圳市移动通讯联合会会长唐瑞金表示。

严打让山寨机厂商们胆战心惊,大量商户纷纷离场选择躲避。据了解,到4月中旬,华强北商圈共有2000多户商户退场,导致铺面租金大幅下跌,乃至是空柜大量出现。本来的租金要元每平米,而且是有价无市。现在则完全倒过来,不仅租金下跌到120元每平米左右,而且想租出去都难,大概有2成左右的铺面是空着的。国内的生意真是越来越难做,没有海外市场撑着,还要死掉一大批厂商,一位深圳山寨机人士对表示。

在大运会前进行的双打,把华强北的山寨机都打得差不多了。唐瑞金说道。

我们是深圳

遭遇双打只是山寨机在国内悲惨遭遇的一个缩影,近年来随着在国内市场利润下滑,不少厂商已扬帆出海,其中一部分在海外市场做得风生水起。

近来有消息称深圳厂商基伍(Gfive)在印度市场遭遇了诺基亚的知识产权诉讼,主要是基伍涉嫌外观侵权。这个消息传了很久,我曾打给基伍的老总,当时他在国外,没有联系上,消息是否确实没有得到对方的亲口确认,唐瑞金说道,所以对于这件事的本身他不方便评论。不过他表示,国际品牌之所以在印度起诉深圳,主要原因是由于市场份额被深圳抢夺,让这些国际巨头感受到巨大威胁。比如基伍,我在印度的各大卖场里都看到他们的产品,做得很不错,质量也得到市场的认可,唐瑞金说道。

对于深圳在印度市场的表现,唐瑞金感到相当满意,据他介绍,深圳在印度市场的销量年均8千万到1亿台,这是一个相当庞大的数字。

在一些人的印象中,在印度市场上的深圳主要是没有品牌或假冒国际品牌的,事实上并非如此。在印度市场,没有自己的品牌,做山寨产品是没有市场的,只重销售不重售后的山寨风格也是行不通的,唐瑞金说道。

而且为了强化品牌效应,有利于拓展市场,深圳的中小厂商一改过去单打独斗的行事风格,而是抱成团发挥整体优势。前段时间,我们和当地的运营商就举行了深圳十大品牌的推荐会,不但让单个厂商提升品牌效应,而且让深圳正成为一个品牌在海外市场崛起。唐瑞金说道。

评论山寨机终归要走正道山寨机终归是要走正道的,因为不走正道它就要灭亡,山寨机要自我救赎,途径就是品牌化。

虽然前些年山寨机在国内攻城拔寨,风光无限,无论是洋品牌还是国产品牌一度被打得相当狼狈,让一些厂商叫苦叫屈,纷纭将财报亏损的原因都归咎在山寨机身上。但是随着品牌厂商回过神、稳住阵脚,拉低产品价格,推出低端产品,山寨机就扛不住了。因为山寨机只有价格优势,没有品牌没有售后,更谈不上用户的粘性和忠诚度,一旦价格优势被抵消后,他们就不可注定的要失败。现在,山寨机在国内市场惨淡度日已证明了这点。

国内的日子难熬,山寨厂商于是出海去印度、非洲寻找新的生存之地。但是要注意,不可因为现在活得还可以就没有远虑,如果不走品牌之路、不注重产品质量和售后,在国内市场的一幕在未来很可能再一次上演,到那时还会有退路吗?

相当多的例子证明,山寨厂商可以走品牌化的道路,而且可以走得很好。在国内厂商中,目前活得比较好的并不是波导、夏新这些老牌企业,而是从山寨行业转变过来的一些品牌。再说得远一点,上世纪80年代台湾地区的消费电子业中也流行过山寨,其中崛起了一些目前品牌知名度相当高的企业,比如华硕和宏碁。

所幸的是,现在山寨厂商在海外市场已经对品牌建设有所重视,也许这会让他们不再有下一次的逃亡。

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